माघ मेला प्रयागराज के संगम क्षेत्र में माघ के महीने (जनवरी/फरवरी) में आयोजित होने वाला एक प्रमुख वार्षिक त्योहार है। यह दुनिया के सबसे बड़े धार्मिक समारोहों में से एक है। हर वर्ष करोड़ों भक्त इसमें शामिल होते हैं। 45 दिन के मेले में इस बार 9 करोड़ से अधिक श्रद्धालु शामिल हुए। मेले में अमावस्या और मकर संक्रांति जैसी कुछ तिथियों को खासतौर से पवित्र माना जाता है। इस दौरान  भारी संख्या में श्रद्धालु इकट्ठा होते हैं। माघ मेले के अवसर पर संगम में डुबकी लगाने का बहुत महत्व माना जाता है। मेले में धार्मिक, शैक्षिक और आध्यात्मिक कार्यक्रमों के अलावा संतों के प्रवचन, भिक्षुओं व गरीबों के लिए दान व भंडारे के भी आयोजन होते हैं। इस सामुदायिक उत्सव में मनोरंजन के भी साधन रहते हैं।

मेले के दौरान बड़ी संख्या में श्रद्धालु लगभग 45 दिनों तक संगम तट के पास रुकते हैं और हिंदू धार्मिक मान्यताओं के अनुसार नदी में स्नानादि करके अनुष्ठान करते हैं।

मेले में श्रद्धालुओं की आवश्यकताओं को ध्यान में रखते हुए सरकार और तमाम संगठनों की तरफ से इंतजाम किए जाते हैं। हालांकि उनकी ग्रूमिंग (दाढ़ी-मूंछ बनवाने) की जरूरतों का कोई हल नहीं था। 

Vi-John ने एक ब्रांड के रूप में इस कमी को पूरा करने के लिए इस बार अनोखा प्रयास किया। Vi-John, जो कि मात्रा के हिसाब से भारत में सबसे ज्यादा बिकने वाला शेविंग क्रीम ब्रांड है, उसने माघ मेले में "शेविंग से स्नान तक" नाम से एक अनूठा अभियान चलाया। इस पहल के दौरान श्रद्धालुओं को पवित्र संगम में डुबकी लगाने से पहले दाढ़ी बनाने के लिए प्रोत्साहित किया गया।

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Vi-John की तरफ से संगम के नजदीक घाटों पर विशेष शेविंग जोन स्थापित किए गए, जहां श्रद्धालुओं को बिल्कुल मुफ्त में शेविंग कराने का मौका दिया गया। बहुत से श्रद्धालुओं ने स्टॉल पर आकर नाइयों की पेशेवर सेवाओं का लाभ उठाया और शेविंग करवाकर खुद को निखारा। इस दौरान लोगों को शेविंग ज़ोन में Vi-John के शेविंग फोम और आफ्टर-शेव लोशन जैसे उत्पादों का इस्तेमाल करके खुद दाढ़ी बनाने का विकल्प भी दिया गया।

इस पहल पर टिप्पणी करते हुए Vi-John के जीएम (मार्केटिंग) आशुतोष चौधरी ने कहा, "श्रद्धालुओं के इतने बड़े समागम के दौरान हमने महसूस किया कि उनकी एक विशिष्ट जरूरत को पूरा करने के लिए वहां पर पर्याप्त इंतजाम नहीं हैं। एक राष्ट्रीय पहुंच वाला ब्रांड होने के नाते हमने इस कमी को पूरा करने के लिए मेले में उपयुक्त स्थानों पर अपने स्टॉल लगाए। इस दौरान लोगों ने Vi-John ब्रांड के उत्पादों को बहुत चाव से इस्तेमाल किया और सराहना की। इस दौरान लगभग 12,000 से अधिक लोगों ने Vi-John उत्पादों से शेविंग का अनुभव लिया।

मेला मैदान में होर्डिंग और इनफ्लेटेबल्स के जरिए ब्रांड का प्रमुखता से प्रदर्शन किया गया। एक्टिवेशन जोन में एक बिक्री स्टाल भी लगाया गया, जहां उपभोक्ताओं को आकर्षक डील की पेशकश की गई। भारी तादाद में लोगों ने इसका भी लाभ उठाया।

कुल मिलाकर कहें तो Vi-John की तरफ से यह अपनी तरह की एक अनूठी पहल थी। इससे पहले कभी धार्मिक समारोहों में शेविंग ज़ोन बनाने का प्रयास नहीं हुआ था। Vi-John का ब्रांड विजन है "ग्रूमिंग इंडिया" और "शेविंग से स्नान तक" इसकी सफलता का प्रत्यक्ष प्रमाण है।